Higgs提升ARPDAU 10%！ironSource应用内竞价和Facebook Audience Network助力

本期LevelUp+对话，我们邀请到致力于为全球玩家创造卓越游戏体验的益智类手游公司Higgs Studio团队，分享旗下游戏Tile Connect（消除连连看）成功实现美国市场ARPDAU 10%的提升！
并逐步解析如何通过 ironSource的LevelPlay应用内竞价解决方案及Facebook Audience Network优质流量帮助，简化了繁重的瀑布流优化工作，节省了宝贵的运营资源和时间的同时取得卓越成绩。

案例概述

挑战及目标：改善耗时耗力的传统优化方式，有效提升收益最大化。

挑战1. 耗时耗力的手动优化局限：higgs旗下有40多款游戏，丰富的产品组合为团队带来了繁重的人工优化瀑布流工作。例如，调整CPM、移动每个广告网络的位置，以及与合作伙伴交流等，占用了大量运营时间。
挑战2. 人工失误率弊端：往往人工操作必不可免的伴随着人力资源的局限性，及操作失误率，所以难以真正最大化潜在收入。因此，Higgs决定将精力优先集中于特定瀑布流的优化上。

解决方案

LevelPlay应用内竞价：当Higgs了解到LevelPlay应用内竞价解决方案的增收能力和操作便利性后，就决定马上进行测试。同时Facebook Audience Network作为Higgs所合作的关键广告网络之一，在ironSource应用内竞价解决方案中，无需审批就可以作为LevelPlay竞价者激活，于Higgs而言非常方便。 

通过A/B测试，率先感受应用内竞价效果：在全面采用应用内竞价之前，Higgs首先在Tile Connect（消除连连看）上运行A/B测试。通过ironSource应用内竞价A/B测试工具，可以针对全球瀑布流进行测试。并且此工具简单易操作，仅需几步操作即可完成，大大节省了时间。

A/B测试工具会自动将测试组流量对分为二，一半运行传统瀑布流，另一半则启用LevelPlay应用内竞价方式。在LevelPlay自动竞价组中，Higgs同时激活了ironSource和Facebook Audience Network作为自动竞价方。

成果展示

成果1. ARPDAU显著提升：测试数据显示，全球测试组中采用LevelPlay应用内竞价方案的瀑布流，比传统瀑布流ARPDAU高了9%，在美国测试组中提升了10%。

此外，通过LevelPlay应用内竞价解决方案，Higgs在全球瀑布流中的插屏广告ARPU提高了4.3%，这将为其带来更多收益用于获客投入上，促进形成良好的增长闭环。

成果2. 省时省力，显著节约宝贵的运营资源和时间：通过本次合作，Higgs表示感受到了LevelPlay应用内竞价强大的增收能力，以及高效的自动化优化流程，节约了大量运营资源。Higgs意识到LevelPlay应用内竞价与其非常契合，并决定在旗下更多游戏中启用LevelPlay。

在这次合作过程中ironSource团队的专业水准与细致支持让人印象深刻。ironSource是我们重要的合作伙伴之一，通过强大的平台和专业的服务为我们出海道路上提供了强有力的支持，期待未来更多合作。 

Higgs 团队

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